品牌處于產品和服務的高端，具有較高的附加值，是升級和轉型的方向。習近平總書記和李克強總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發展之路的方向。當前，品牌價值受到國際社會的廣泛關注，世界各國出現了各種各樣的評價方法，但是缺乏統一的標準。為此，2013年中國聯合美國向國際標準化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標準化技術委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認可，ISO批準成立了國際標準化組織品牌價值評價技術委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會。
ISO／TC289成立的背景及標志
品牌建設事關國家的經濟和社會發展，中國政府高度重視品牌建設工作。習近平主席為此發表了重要論述：“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。中國政府正式批準成立中國品牌建設促進會，批準設立品牌價值評價技術方法研究和試點示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發展“十三五”規劃”。
2014年9月25日，ISO／TC289第一次全體會議在中國北京召開，來自美國、德國、英國、中國、奧地利、瑞典、加拿大、法國、芬蘭等9個國家25名代表出席會議。會議內容包括審議并通過會議議程、參會代表提名、起草委員會人員任命，以及聽取秘書處工作報告、各成員國代表有關品牌評價經驗介紹和制定ISO品牌國際標準體系等。這標志著我國作為ISO／TC289國際品牌評價技術委員會秘書國為推動品牌價值評價國際標準體系的建立邁出了堅實的一步。
中國國家標準化管理委員會主任田世宏指出，標準化對促進經濟社會發展的作用日益凸顯，中國政府高度重視標準化工作，特別成為ISO常任理事國后，承擔了ISO59個技術機構秘書處和35個主席／副主席的工作，以正式成員國成員身份參加了677個ISO的技術委員會和分委員會。作為ISO大家庭中的一員，中國將積極推廣國際標準化新理念，為ISO的可持續發展多做工作、多作貢獻。
ISO/TC289第一次國際會議在北京的勝利召開，表明了中國品牌評價工作的國際地位，將有效提升中國品牌評價工作的國際認可，推動中國技術標準與國際標準接軌，為實施品牌發展戰略，助推經濟轉型升級，為經濟可持續發展做出新的貢獻。
ISO/TC289批準成立過程：
2013.08.12，由于品牌價值受到國際社會的廣泛關注，世界各國出現了各種各樣的評價方法，但是缺乏統一的標準。中國聯合美國于2013年8月12日向ISO提交了成立ISO品牌評價技術委員會提案。
2013.08.27，ISO中央秘書處正式啟動世界各國投票，截止日期為2013年11月27日，歷時3個月。
2013.11.28，ISO中央秘書處公布了投票結果：贊成票95.6％，反對票4.4％。按照ISO工作程序，ISO技術管理局(TMB)又進行了為期1個月的投票。
2013.12.31，截止當天14個TMB成員中有13個參加投票，全部贊成。這個結果完全符合ISO成立新技術委員會的要求。同時，ISO/TC289成立得到了國際社會的高度關注，并且ISO批準成立了ISO/TC289并由中國承擔秘書國。目前，除中國外，還有8個國家成為該技術委員會的P成員，分別是：德國、英國、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、瑞典、法國；有日本、韓國、新西蘭等24個國家成為O成員。
2014.04，ISO技術管理局根據秘書處提名于5月30日正式任命美國西北大學Bobby Calder教授為技術委員會主席。
ISO／TC289成立的簡介和意義
ISO／TC289設有ISO/TC 289/CAG、ISO/TC 289/TG 1、ISO/TC 289/TG 2、ISO/TC 289/TG 3 四個小組委員會，分別負責主席咨詢、通信任務、收集信息、審查等工作，各委員會的召集人直接向秘書處負責。
