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品牌評估體系的基本框架

文章來源：http://www.annsim.com 發布時間：2022-06-18 瀏覽次數：56

品牌之所以有價值在于它可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益，通過進行財務分析、市場分析利品牌強度分析，就可以衡量品牌的價值。財務分析的目的是剔除某一品牌產品或服務的預期收益中由有形資產所做的貢獻，得到由包括“品牌”在內的無形資產所創造的“ 沉淀收益”；市場分析則是根據財務分析的結果，使用一種叫“品牌作用指數”的方法確定“品牌”在“沉淀收益”中的貢獻。所謂“品牌作用指數”，實際上就是品牌對消費決策的影響程度。在不同的行業中，“品牌” 的作用大小不同，對“沉淀收益”的貢獻份額也不同。第三步是品牌強度分析，其目的是衡量品牌的木來收益在變為現實收盜過程中的風險，據此確定適用于將未來收益貼現時的貼現率。 從“市場性質”、“穩定性” 、“行業地位”和“行銷范圍”等七大方面評價一個品牌的強度。品牌的強度越大，其未來收益成為現實收益的可能性就越大，因此應該采用較低的貼現率，反之，則應采用較高的貼現率。在對品牌的未來收益進行貼現以后，最終計算出品牌的現時價值。

以上就是品牌評估體系的基本框架。它在理論上是極具誘感力的，“ 品牌作用指數”、品牌強度分析這些理論內核具有較大的現實合理性，值得借鑒。其中，品牌強度分析方法實際上偕鑒了“資本資產定價模型”確定風險溢價的力法。